當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->品牌攻略-->詳細(xì)內(nèi)容 趙本山折射出的中國品牌宿命 作者：路勝貞 蒲松林 日期：2009-4-20 字體：[大] [中] [小]

    趙本山越來越會作生意了，在顛峰之極，臨近收山之時，捧紅了小沈陽，又不忘再融洽一下與企業(yè)界的關(guān)系，就在一片叫好聲中，當(dāng)著全中國人的面，趙本山賣力地替搜狐吆喝起了廣告！
     據(jù)傳，趙本山是在直播開始后，臨登臺前兩個小時，冒險改編劇本，在小品結(jié)尾處三度植入搜狐，廣告痕跡溢于言表。
     趙本山改編臨時改變劇本植入廣告，就連當(dāng)時央視都不清楚。央視春晚一名工作人員表示：“趙本山三次彩排加一次直播，沒有一次重樣的，之前趙本山彩排時沒有提到搜狐，至于為何直播時加上去，
我們也不清楚。”可見趙本山在春晚非凡的地位和影響力。
     1990年，趙本山以小品《相親》征服了全國觀眾，紅透大江南北。此后，歷年都是春晚的亮點，深受觀眾喜歡。民間更有種說法，趙本山是央視春晚的收視保障。
     趙本山說，沒有收搜狐總裁張朝陽一分錢，完全是出于個人關(guān)系。但是東北人的毫爽和義氣背后也透露出趙本山的霸氣，這種霸氣的對象卻是億萬春晚觀眾。
     今年的春晚不只是趙本山一人植入了廣告，春晚總導(dǎo)演郎昆表示，今年春晚姜昆的相聲《我有點暈》是植入廣告最多的節(jié)目，節(jié)目中說：款爺以前拿錢、現(xiàn)在直接刷卡時，提到了招行卡，“招行卡，一刷卡不就完了嗎”；說查資料，“百度一下就知道”等等。群口相聲《五官新說》也是暗藏三個酒名: “喝二鍋頭的禮拜二走、喝五糧液的禮拜五走、喝金六福的只能禮拜六走”，雖然三個酒名大家都耳熟能詳，但公然出現(xiàn)在節(jié)目中，還是讓人生疑。
     不可否認(rèn)，名氣是大腕們生存的基礎(chǔ)，是觀眾賦予名人的光環(huán)。名氣更是一種品牌資源，因為品牌背后的含義是無數(shù)盲目的追隨者；品牌可以創(chuàng)造財富，因為品牌實現(xiàn)與商業(yè)的結(jié)合，引到品牌下盲目的追隨者為廣告中的產(chǎn)品埋單。
     品牌也是一種壟斷，因為品牌附著獨特的追隨群體。央視大腕們在節(jié)目中叫賣廣告正是利用自己的品牌與商業(yè)的結(jié)合，讓自己名氣下獨特的追隨者為廣告中的產(chǎn)品埋單。
     恰恰是因為品牌是一定程度的壟斷，所以大凡擁有了品牌就有效應(yīng)最大化的欲望，這和產(chǎn)品與企業(yè)之間的關(guān)系沒有本質(zhì)的不同，只是一個賣產(chǎn)品一個賣人。當(dāng)然，名氣與商業(yè)合理的結(jié)合，會產(chǎn)生巨大的廣告效應(yīng)，達(dá)到營銷之目的。
     品牌無論對于一個人來說還是企業(yè)來說都是一個長期積累的過程，積累成功，就是信譽(yù)。積累不易，守成卻難，但多數(shù)品牌成熟后都有透支信譽(yù)，晚節(jié)不保的傾向，三鹿奶粉是個例子，蒙牛也幾乎出現(xiàn)過有類似傾向，海爾也開始用自己的品牌效應(yīng)涉足水深難測的醫(yī)藥保健品營銷，用三流的廣告手段叫賣自己的手機(jī)。中國的品牌無論是人或者是企業(yè)似乎總有個劫數(shù)，辛苦積累了許多年到了一定時候卻總是要出現(xiàn)一點問題。
     我們無法說出這背后的真正原因，也許現(xiàn)代商業(yè)中的誘惑太多，企業(yè)核心價值的變數(shù)也太多。如同原本潔身自愛的一個人，最后還是忍不住利益的誘惑要拿自己的原則進(jìn)行交易，甚至有時，這種交易會成為一種集體性的潛流行。大腕門如此，企業(yè)同樣擺脫不了這種軌跡。
     老趙也罷，企業(yè)也罷，拿自己的品牌信譽(yù)作交易，常人也無可奈何。受傷害的無非當(dāng)屬賦予這些品牌光環(huán)的粉絲，這些文化或產(chǎn)品的消費者。大抵消費者忍受一下服務(wù)質(zhì)量的降低，少些一流的價值體驗。
     駕駛著轟轟隆隆的品牌戰(zhàn)車，功成名就后總是心底最原始的沖動會蠶食理性的束縛，畢竟矜持缺乏放浪的快感。老趙的透支，我們多少還是可以理解，輝煌了20年，徒弟上場了，也該功成名退了，透支那么一點點，被人看穿了也無傷大雅。企業(yè)呢？那些辛苦建立起來的品牌呢，奄奄一息的三鹿，風(fēng)波剛息的特侖蘇，誰能說這不是品牌放縱的結(jié)果，只不過是有的人，見好就收！有的人卻滑向了品牌背后的欲望深淵！